Bæredygtighed som konkurrenceparameter: sådan tiltrækker du den bevidste gæst
Flere gæster vælger aktivt overnatning ud fra bæredygtighed. Her er, hvordan du kommunikerer dine grønne tiltag troværdigt — uden at det virker som greenwashing.
Gæster leder aktivt efter det
En stigende andel af rejsende filtrerer aktivt efter bæredygtige overnatningssteder, når de booker — og de er ofte villige til at betale en smule mere for det, hvis det virker troværdigt. Det gælder især for yngre målgrupper og gæster på storbyferier og aktive ferier.
Problemet er, at markedet er fyldt med vage påstande som "miljøvenligt hotel" uden konkret substans, hvilket gæster i stigende grad gennemskuer og er skeptiske over for.
Vær konkret, ikke generisk
Fremhæv specifikke, verificerbare tiltag: lokale leverandører, solceller, genbrug af linned-vand, cykeludlejning i stedet for biludlejning, eller et konkret mærke/certificering. Konkrete detaljer bygger troværdighed langt bedre end brede udsagn.
Vis det visuelt — et kort videoklip af solpanelerne på taget eller det lokale morgenmadsleverandør virker mere overbevisende end en tekstlinje på hjemmesiden.
Del det, hvor gæsterne allerede er
Sociale medier er det oplagte sted at kommunikere bæredygtighedstiltag løbende — det er en historie, der kan fortælles i flere dele over tid, i modsætning til en statisk sætning på hjemmesiden. Konsekvent indhold om jeres tiltag opbygger et troværdigt billede, som en enkelt kampagne ikke kan.
Prøv somevideopost.com helt gratis
Opret en gratis testkonto og få 2 gratis SOME-opslag med det samme — intet kreditkort påkrævet.
- 2 gratis opslag ved oprettelse
- Intet kreditkort krævet
- Klar på under 2 minutter